
Organiser une conférence de presse ou rédiger un communiqué de presse pour chaque nouveauté, lancement de projet ou inauguration d’ouverture par exemple afin d’annoncer chaque évolution importante de sa société ; qui ne l’a jamais fait ? Auparavant, il s’agissait d’offrir ces informations uniquement aux journalistes spécialisés dans notre secteur d’activité. Mais les relations presse à l’heure du digital ont pris une toute autre tournure.
Si les dossiers et communiqués de presse existent toujours, ils ne suffisent plus à eux seuls pour mettre en lumière votre cause. Il s’agit aujourd’hui de les transmettre aux nouveaux relayeurs d’informations à ne pas négliger : « les influenceurs ». Ces nouveaux véhiculeurs d’informations 2.0 se s’adossent désormais aux journalistes, grâce à une approche beaucoup plus personnalisée et humaine de la communication.
À l’heure actuelle, les consommateurs ont besoin de s’identifier et se rallier à une communauté, engendrée par ces influenceurs auxquelles ils s’identifient. Ils recherchent avant tout la recommandation, à travers du contenu authentique, provenant d’une personne de confiance.
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